地道一词不仅传达了烤鸭技法正宗，在北京话中还是对一个人为人实在的肯定。 前半句传达本店烤鸭地道，用料实在，

后半句直接发出命令：吃烤鸭，就吃京味张。

品牌SLOGAN：地道北京烤鸭，就吃京味张！品牌记忆点：故宫红墙+中式园林+故宫建筑画面品牌定位：京味张，品牌名本身自带广告能量，一听就知道是张姓师傅或者张老板开的京味菜餐厅。

品牌传播就应该顺势而为，顺着消费者的心智认知强化传颂。 品牌广告语：地道北京烤鸭，就吃京味张。

这句话既是京味张烤鸭店的广告语，更是京味张品牌概念上的战略定位，

定位为地道北京烤鸭餐厅。

整句话简单直白，直接将品牌名喊出来了，能量巨大。